“传统、中规中矩”往往是我们对学校的第一印象，这无关对错，
但国内的学校在宣传时常常姿态严肃，行文刻板，让整体的学校形象呈现出缺乏创新和活力的常态。
高校作为年轻人才的摇篮，承担着孕育创新、激发社会前进动力的责任，
形象建设作为现代高校品牌建设的必修课，是最能唤醒活力，直观传达学校气质的品牌工作之一。
新一代的高校如何突破千篇一律的“宣传栏”设计，建立自己的形象？
我们从底层方法论出发，分享品牌设计的价值。
01 由整体引导局部，由战略指导创意
目前，我们可以看到大多数高校的形象建设还停留在logo思维上。
如果仅仅是为了设计而设计，那么高校形象的建设无疑将变成空中楼阁、无源之水，
无法达到传递学校最深层次的精神的目的。
在设计之前，我们更需要从学校的愿景和理念出发，
由整体去引导局部，通过学校的高层战略去指导设计，
让所有的设计工作服务于高校价值的传递。
只有这样，高校的灵魂才能借助设计得到体现。
｜南方科技大学医学院 品牌形象，by Unison
02 做“外有颜值，内有深度”的设计
小到画册、展板、海报，
大到学校庆典、周年活动和校史展厅，
高校形象的设计渗入到各个品牌传播的窗口与环节，
这些物料的创意设计、制作材质及工艺无不体现一个学校的文化和品味。
新一代年轻人偏爱高颜值的设计，
但除了优秀的设计制作，高校的形设更要有内涵和深度，
能配合学校的理念和精神进行输出。
颜值和内涵兼具，这才是新型教育品牌形象建设的应有之义。
｜南方科技大学生物系 品牌形象，by Unison
03 系统输出，长期主义
高校的形象建设不止是设计一个logo，
还包括VI设计、线下应用、线上应用等多个方面，
是一个系统化的过程。
统一系统化、标准化表达，
能帮助学校在多个场景优秀地应用设计语言，起到更高效的宣传效果。
另一方面，高校的形象建设也不是一蹴而就的，
而是在日积月累中不断完善和成长起来的。
我们应用长期主义的思维去看待，实践和优化设计，
使形象资产伴随学校的发展而逐渐积累。
｜南方科技大学材料科学与工程系 品牌形象，by Unison
一个符号、一种颜色、一份对外展示的PPT，
都是我们传递文化的触点。
让学校的形象更具吸引力，需要我们在传承中创新，
对设计和教育产生更深刻的关注和联结。